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Pouvoir d’achat : le test des soldes Coup d’envoi aujourd’hui et pour cinq semaines des traditionnels soldes d’hivers ! Mais avec un pouvoir d’achat en berne, un moral des ménages au plus bas et des promotions à tout-va tout au long de l’année, l'engouement des Français pour cette période tend à s’essouffler. Considérés comme l'une des deux grand-messes de la consommation en France, les soldes d’hiver débutent officiellement ce mercredi 8 janvier 2009 dans toute la France, à l’exception de certains départements d'outre-mer ou frontaliers, comme la Lorraine, où la période a démarré six jours plus tôt. Les commerçants y ont obtenu une dérogation, du fait de leur proximité avec le Luxembourg et la Belgique, pour entamer leurs grandes braderies à la même date. Attendue avec fébrilité par nombre de boutiques et d’enseignes, cette période prend cette année des allures de dernières chances après des mois de consommation atone. Mais les consommateurs seront-ils au rendez-vous ? Si l'attachement à ce moment rituel des soldes est toujours présent – entre 70 et 95 % des Français déclarent avoir l'intention de faire les soldes cet hiver, selon plusieurs sondages – l'engouement a tendance à s'essouffler. Cette année, dans un contexte de pouvoir d’achat en berne, de moral au plus bas depuis vingt ans et de chômage record, les consommateurs n’ont pas prévu de faire des folies. Soucieux pour l’avenir et désireux d’épargner davantage en 2014 d’après une étude de l'observatoire ING Direct, près d'un sur trois aurait prévu de baisser son budget pour les soldes d'hiver. Et les trois quarts exigeraient par ailleurs des remises d'au moins 40 % à 50 % sur les produits soldés pour acheter, selon une enquête LH2 pour le site de « couponing » bons-de-reduction.com. Pas de quoi rassurer les commerçants, et particulièrement le secteur de l’habillement, touché par sa pire crise depuis vingt ans. Des vendeurs inquiets qui s’interrogent sur la pertinence du système, alors que depuis...