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Au Québec, la chaîne de télé TVA et ses partenaires ont réalisé une expérience en posant une bouteille par terre tout près d'une poubelle dans un centre commercial. Un grand nombre de personnes passent à côté sans rien faire jusqu'à ce qu'une femme la ramasse pour la jeter. Elle est alors acclamée par la foule qui l'entoure pour son geste. Ce n'était pourtant pas bien compliqué !